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广电总局全面叫停电视剧插播广告

发布时间:2021-01-20 02:35:46 阅读: 来源:金属雕花板厂家

剧内植入广告或升温 视频网站广告价值将抬升

靴子落地。昨日,国家广电总局下文证实了此前的传闻,明确提出自明年1月1日起,播出电视剧时每集(以45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告,违规者将予以暂停商业广告播出等处理,并要求各级电视台清理并撤销2012年电视剧的插播广告时段,重新组织好节目和广告时段编排。

对于长期依赖广告的电视台来说,上述新政无疑是一盆凉水。事实上,早在广电总局上述文件未下发之时就有电视台人士称,这将导致全国各类电视台损失不少于200亿元。另据业内人士透露,在各项广告收入中,黄金档电视剧广告占很大一部分比重,有些地方卫视甚至有70%的收入来源于此。

对此,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,插播广告限令很可能让无路可走的电视台加大电视剧中植入广告的力度。“希望广电总局综合考量利益,除了从广告插播方面进行限制之外,对播放电视剧的电视台形成更好的引导关系,规范电视剧制作公司、广告商和电视台之间的合作。”

有业内人士抱怨称,监管层不能一味对电视剧插播广告行为进行限制,否则不仅会造成广告价格的整体提升,还会使得电视剧制作方因缺少广告费用支持,不得不降低电视剧作品本身的精良度。但广告商对此持另一种看法。“我们对电视台广告投放,由栏目冠名广告、节目与节目之间衔接广告、电视剧插播广告、各节目播出时间内广告构成。从投放效果看,的确是在电视剧中插播广告效果最好,但除此之外并非无路可走。”一家大型广告公司人士这样表示。

的确,在视频网站的眼中,这正是一次吸引广告商的大好机会。目前国内电视剧的播出平台已形成视频网站与电视台并驾齐驱的态势。多部影视剧都是在电视台和互联网两个平台共同推广、同步播出。但是,“视频网站在广告价值上却长期被低估,一直处于洼地,‘限广令’将加剧视频网站在广告规模上的争夺”。乐视网公关总监任冠军表示,未来视频行业将会尝试新的广告形式。易观国际最新监测数据显示,今年三季度国内视频市场广告收入为14.9亿元,虽同比增幅达139%,但跟电视台广告规模相比仍然只是一个零头。

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