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广电总局近日发布若干限制令

发布时间:2021-01-17 00:11:14 阅读: 来源:金属雕花板厂家

近日,有媒体总结披露,历年的电视台“制播分离”改革进展神速,今年内地上市潮中将涌现一批传媒公司。与此同时,国家广电总局一位发言人却表示,反对整体上市及跨区整合,不允许搞频道频率公司化、企业化经营。未来还要组建国家级有线电视网络,并将网络电视台纳入国家级体系。这些政策出台,会否给那些已建成改革架构,准备在“三网融合”大舞台上热烈起舞的电视台以束缚?

百视通未来必须要在内容原创上下功夫才能占据领先优势,利用新媒体的优势,百视通在下游市场营销推广上也要下功夫。

百视通 游走在上下游之间

1月11日,上海东方传媒集团有限公司(以下简称“SMG”)旗下出现了第一个上市子公司,以IPTV(交互式网络电视)为主营业务的新媒体公司百视通成功借壳广电信息登陆资本市场。

SMG是国内规模仅次于央视的大型传媒集团,2010年营业额达到113亿元。作为国家“制播分离”改革的第一梯队,也是国家三网融合的试点,“子公司上市”一直是SMG把业务剥离进入市场主体的方向。通过节目收费和广告盈利,2009年IPTV的业务收入达到2.57亿元。SMG总裁黎瑞刚称,百视通的经营状况明显好于SMG其他业务,“新媒体”也正是SMG着力发展的关键。

2005年3月,国家广电总局向上海广播电视台百视通公司颁发全国首张IPTV集成运营牌照,要求上海进行“广电负责内容播控、电信负责网络传输”的试点。上海广播电视台投资数亿元,建设IPTV内容生产、集成、分发、传输、业务计费五大系统,构建了“全程全网、统一管理、统一运营、统一服务”的IPTV专网运营体系。通过跟宽带捆绑销售、免费收视推广等方式,上海广播电视台的IPTV用户数已从2003年底的3000户试验用户,发展到400万户。其中上海地区拥有超过150万用户,从单个城市的用户规模看,上海的用户规模目前居全球第一。根据SMG提供的数据显示,SMG现拥有30万小时的版权内容资源储备,其中集成了国内外优秀的影视、财经、体育、新闻等10万小时的精品版权内容资源。在影视剧方面,SMG百视通内容资源库拥有超过95%的中国内地热门院线影片,以及近100%的国产热播剧的覆盖率。先后与索尼、华纳、环球、Disney等好莱坞七大Studio开展版权内容合作,签订了4年的长期合作。在体育版权方面,2009年,百视通获得NBA联盟通行证。成为全球除北美外惟一获得NBA版权的企业。此外,百视通还获得2010-2013年3个赛季英超的全高清、全赛事版权,成为全国内容最丰富的新媒体企业。

从百视通积累的节目资源看,它的IPTV内容主要依赖SMG集团的版权库和已经制作播放过的节目,而非百视通原创。对此,中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举指出,对于初上市的传媒公司来说,整合现有的内容资源是能最快见到效益的,但作为SMG剥离出来的“制作”板块,百视通虽然获得领先牌照,但在三网融合和电视台制播分离改革的速度下,百视通未来必须要在内容原创上下功夫才能占据领先优势,利用新媒体的优势,百视通在下游市场营销推广上也要下功夫。

IPTV致力于成为数字电视之外的家庭“第二台电视”,但归根结底,其传输仍是依托于电视频道,在国家控制“播出渠道”的前提下,百视通在内容播出时也将受到频道把关,魏鹏举说,这跟国家推进“制播分离”并不矛盾。记者从百视通提供的资料看出,新闻类节目还在其制作范围内,而新闻内容是必须按事业体制运作的,魏鹏举认为,未来百视通更可能在综合休闲类内容上发力。

作为一家新媒体公司,百视通还拥有手机电视、网络电视等制作业务,这对网络电视台纳入国家级体系又会有什么影响呢?魏鹏举认为,组建国家网络电视公司尚没具体方案,应该并不会把网络电视台全部归属国有,更可能是在注册审查、内容把关等方面进行管理,并不是资产管理,所以对百视通的网络电视板块不会有太大影响。

湖南广电 整体上市计划已取消

已经上市的湖南电广传媒一位知情人士向记者透露,湖南广电集团曾想把属下的优质资产注入进湖南电广传媒,实现借壳上市,但不知为何没有实现,去年湖南电广传媒还因此事停牌了一个月。

对于湖南广电的上市路线,业内人士有诸多猜测。有业内人士认为,湖南广电集团很可能效仿上海文广集团的路子,最终让集团有发展潜力的子公司适时分拆上市。然而另一位知情人士却透露,湖南广电集团的内部改革选择了分步走的方案,但最终是想寻求集团的整体上市。具体来说,这次改革将按照先电视台、电台再电影;先新后旧、先大后小、先易后难的原则,把媒体广告创收与可经营性资产、可制播分离的内容生产、新媒体、新业态(金鹰卡通、快乐购、快乐阳光、天娱、艺术玩家)等一并划归新的市场主体。而且此前,快乐购、天娱传媒都曾经寻求独立上市,但是在湖南广电集团提出整体上市的概念后,这些资产都暂时放弃了独立上市的计划。而如今,国家广电总局关于禁止电视台整体上市的消息,也使湖南广电的上市方向更明确。

记者连线湖南卫视总编室主任李浩时,他称湖南广电正在进行第三轮改革,集团人事关系、公司架构都有变动,何时启动子公司上市尚未明确。但就公司业绩而言,目前已分离的子公司天娱传媒、快乐购等,均达到了上市的标准。

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